4月25日，广东省城市足球超级联赛（以下简称“粤超”）在广州越秀山体育场开赛。

作为广东体育城市联赛的特许运营商，广轻控股集团所属广东文体公司在赛场外围设立特许商品展售区，推出系列粤超官方特许商品，以足球为纽带，将岭南文化与体育赛事深度融合，为赛事注入全新文化活力。

形象创新，双IP联动彰显岭南特色

本届粤超吉祥物在十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的基础上，创新融入广东传统文化经典形象——醒狮。“喜洋洋”“乐融融”作为大湾区文化活力使者，传递着阳光、亲和与拼搏精神；醒狮则承载着勇敢奋进、昂扬向上的岭南品格。

两大IP巧妙融合，既实现了粤超与全运会的品牌联动，更彰显了深厚的岭南文化底蕴。特许商品以双IP形象为核心设计元素，让球迷感受足球激情、广府风情。

 

足球挂饰

 

品类丰富，“1+N”模式赋能城市文化

广东文体公司提出“1+N”产品策划理念：“1”代表核心IP“喜洋洋”“乐融融”，“N”则代表21个参赛城市各具特色的地方文化。

设计团队深入挖掘各城市文化符号，将“喜洋洋”“乐融融”与各地特色巧妙结合，推出一系列涵盖服饰配件、生活用品、文创潮玩、数码周边等品类的特许商品，兼具纪念价值与文化内涵，满足不同消费群体的多元需求。

创意交互，传统商品焕发新活力

在传统特许商品基础上，广东文体公司进行了全方位创意升级，增强产品的趣味性与互动性。

其中，交互式足球文化衫引入个性化队徽定制功能，球迷可自由选贴心仪球队的队徽，将普通衣物转变为表达支持与热爱的专属装备，极大提升了球迷的参与感和仪式感。

 

个性化足球文化衫

 

经营创新，三端联动拓展销售新渠道

广东文体公司开创“赛场端＋城市端＋线上端”三位一体销售模式。“赛场端”依托比赛日现场氛围，在核心赛场设立特许商品专区，方便球迷便捷选购；“城市端”携手各地市商业网点与文旅景区，将特许商品融入城市消费场景；“线上端”借助电商平台，打造24小时不打烊的特许商城。三端协同联动，让每一件特许商品成为粤超赛事品牌传播的流动载体，持续扩大赛事的社会影响力。

未来，广东文体公司将继续秉承“文化赋能体育、创意驱动价值”的公司运营理念，以高品质特许商品为载体，以创新运营模式为抓手，让特许商品成为展示广东文化魅力、传递运动精神的重要窗口，助力广东体育城市联赛成为具有全国影响力的地方品牌赛事。